7月3日晚，2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布盛典在澳门举行。“水韵江苏”全球传播中心——江苏省文旅品牌国际传播案例获“长城奖-文旅好品牌”奖，其中“无锡拈花湾小镇”——拈花湾景区品牌塑造与传播案例上榜“长城奖-文旅好品牌”年度景区及博物馆品牌优秀案例。

“长城奖-文旅好品牌”年度案例征集大赛，系行业权威奖项“长城奖”首次开辟的中国文旅营销传播领域权威赛事。大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，致力于打造中国文旅品牌高质量发展与文旅品牌全球化传播，树立与时俱进的风向标。

2022-2023年度大赛设立了省域及城市品牌、国际传播品牌、景区及博物馆品牌、县域及乡村振兴品牌、文旅传播创作者等五个分组。自开赛以来，数百品牌踊跃报名，最终入围50个优秀案例。

(资料图片仅供参考)

国际影响中的“江苏力量”

文化旅游本身就是讲好中国故事的重要名片，也是众多国际友人和网络媒体了解中国的第一站。江苏作为文旅资源大省，以其得天独厚的历史、人文、资源等优势，成为了传播中华文化的重要窗口。

今年2月，文旅产业指数实验室发布的2022年12月全国省级文化和旅游新媒体国际传播力指数报告。其中，代表着“全能冠军”的综合传播力指数榜单中，江苏排名全国第一。江苏文化和旅游境外社交媒体平台在《全国省级文旅新媒体国际传播力指数综合排行》中稳居前三，多次登顶。江苏常年在Facebook帖文互动率、海外视频发布数量排名上位列第一，屡屡跻身中国文旅品牌国际传播力前三。这些排名不仅代表着主流媒体和业界对于江苏省境外新媒体的认可，更是对“水韵江苏”文旅品牌影响力的有效验证。

3月31日，文化和旅游部发布通知，恢复了全国旅行社及在线旅游企业经营外国人入境团队旅游和“机票+酒店”业务。如何做好让全球线上网友成为线下打卡游客，同时重新擦亮和推广近些年江苏的文旅产业，成为摆在江苏文旅人面前的新问题。

江苏省文旅厅抢抓时机，不仅让江苏文旅走出去，还将更多的外国游客引进来，参加并组织了多场线下活动，同时安排境外旅行商来江苏实地考察踩线，结合客源市场需求开发更多江苏文旅产品。

意大利旅游业者和媒体考察团沉浸式感受着“水弄堂”的江南风情，日本青少年开启感受江苏江河湖海的“水”韵和历史古物的“文”韵的研学之旅。俄罗斯等国10位在华俄语国家机构专题考察江苏的运河文明、中医康养、非遗之光、精品文博、匠心美食、夜游经济。

与此同时，在全球贸易合作和人文交流正在加快恢复的背景下，江苏把“水”文化、“茶”文化推广与文旅产品推介结合起来，积极助推入境旅游市场复苏。

2023长江主题旅游海外推广季上，江苏把沿江八市的文旅分光展现给了巴黎市民。在新加坡、尼泊尔和斐济，江苏以茶为媒、以茶促旅，深入开展“水韵江苏”与世界的对话。在西班牙，南京雨花茶、扬州翡翠烧麦端上了当地人餐桌。在美国，国际友人收获了金陵折扇、常州梳篦等江苏精美伴手礼。

通过这种可品、可感、可赏的方式，江苏让“苏”式生活中蕴藏的人文风物之美吹遍了全球。截至目前，共举办6场业界推介及座谈会，参加10场文旅主题展会及公众推广活动，组织6批次60余位来自全球各个国家和地区的旅行商来江苏踩线，通过常态化、精准化、系列化的入境旅游市场宣传推广，努力提升“水韵江苏”文旅品牌的知名度和影响力，为疫情后入境游复苏打下坚实基础。

水韵江苏流向世界

以“水”为底，“人文”为蕴是“水韵江苏”的应有之义。

江苏因水而兴，境内水网密布，既有“滚滚长江东逝水”的磅礴大气，也有“运漕南北接京杭，溢彩流光艳水乡”的纵贯南北，还有“太湖何茫茫，一望渺无极”的诗情画意。

江苏人文昌达，既有刚强雄浑、豪迈超俊的楚汉文化，又有聪颖灵慧、细腻柔和的吴越文化，吴韵汉风相得益彰。

水韵江苏之所以能够成为国际化传播的样板，也与其发展的规划目标息息相关。

在《江苏省“十四五”文化和旅游发展规划》中，江苏文旅将发展目标定位在了国际水平，突出了江苏“水+文化”的鲜明融合特质，谋划了6个“世界级”。

即培育打造世界级运河文化遗产旅游廊道、世界级滨海生态旅游廊道、扬子江世界级城市休闲旅游带、陆桥东部世界级丝路旅游带、沿太湖世界级生态文化旅游区、沿洪泽湖世界级生态文化旅游区，

报告提出让旅游胜地“明珠颗颗镶嵌”，形成“棋盘落子式”全域诗画美境。从类型上看，既包含了历史文化、生态治理和自然风光。从地理上看，从南自北，从江河到海，水韵江苏的发展总目标彰显了江苏的国际视野和世界眼光。

再看江苏13市的“十四五”文旅规划，错位发展，突出优势，展现出13座风格迥异的特色文旅。

南京锁定“博物馆之城”，扬州环抱大运河，苏州围绕“江南文化”，盐城发挥“生态效应”，徐州布局“汉文化”……在世界城市群中，也难找到如此各具特色的城市风貌。江苏用13城的各美其美，向世界展现美美与共的中华文化。